Se ha denominado Generación Y a la generación que ha sustituído a la conocida como Generación X, aquella que estuvo en boca de todos a mediados de los 90. La Generación Y engloba a todas aquellas personas nacidas después de 1980, y tiene como principal característica que ha sido la generación clave para que el consumismo adquiera la relevancia que tiene hoy en día y que, gracias a esto, ha impulsado ciertos sectores, como el tecnológico.

Algunos expertos han definido la Generación Y como personas encerradas en una burbuja de comodidad pero, aún así, capaces de cuestionarlo todo. Adoptan una actitud desafiante ante el entorno aunque no se comprometen a obtener respuestas.

Esta generación, también conocida como Generación del Milenio o Generación 2001, es la generación de la interactividad, de la publicidad extendida a través de las recomendaciones de sus amigos, a través de los foros y grupos que comparten información por internet. Analizarla es analizar como será la sociedad del futuro. Por eso, las empresas están cada vez más interesadas en atraer y retener a sus miembros.

Se sabe que los jóvenes de hoy son fieles a las personas, no a las organizaciones, por ello es importante la personalización de las condiciones de trabajo de cada uno en particular. Las condiciones básicas para retenerlos son:

Un ambiente laboral más atractivo, informal y divertido.
Flexibilidad horaria para conciliar vida laboral y personal.
Retribución basada en objetivos, no en horas trabajadas.
Un trato profesional menos jerárquico y más personal.
Una compensación a corto plazo, pues no se consideran planes a largo plazo con la compañía.

La Generación Y no acepta cualquier trabajo, por lo que las empresas deberán flexibilizarse si desean contar con ellos en sus filas.