Las empresas de todo el mundo son cada vez más solidarias. Por eso, realizan periódicas donaciones destinadas a los más desfavorecidos, sea cual sea el rincón del planeta en el que se encuentren. Así aparece el fundraising.

Este concepto se puede definir como la solicitud y recogida de donaciones por parte de Organizaciones No Gubernamentales, fundaciones o empresas, que se dedican a gestionar el dinero de administraciones públicas, compañías o personas. Aunque generalmente el término se aplica a la cooperación internacional, a veces se utiliza para referirse a las donaciones realizadas para campañas políticas.

Tradicionalmente, el fundraising se ha incluído en las actividades de las ONG pero, en la actualidad, se subcontrata a otras empresas especializadas. Las empresas que han surgido para centrarse en el fundraising se asemejan al equipo comercial de una compañía al uso, que debe convencer a los donantes de que se sacará el máximo provecho a su dinero.

El primer colectivo que agrupó a las empresas de este novedoso sector fue la Association of Donor Relations Professionals, que reune a los fundraisers de Estados Unidos y Canadá. En nuestro país se ha creado la Asociación Española de Fundraising, que organizó el último congreso de esta interesante materia en septiembre de 2008.