Para empresas cuyo valor financiero depende casi en su totalidad de sus marcas, la gravedad de la crisis económica ha supuesto un gran reto. La drástica caída del consumo y los recortes en artículos considerados de lujo, han sacudido al sistema. Además de las dificultades financieras, muchas las empresas han sufrido una pérdida de confianza.

Según la encuesta BrandZ de este año, las marcas experimentan una continua evolución. De las españolas, Santander se afianza como la séptima marca financiera del mundo, y BBVA se sitúa en el puesto 13. Zara es la tercera firma de ropa del mundo, sólo por detrás de Nike y H&M. Por su parte, Movistar se convierte en el octavo operador móvil del mundo.

Google sigue encabezando la lista en el sector, seguida muy de cerca por IBM y Apple, que ya superan a Microsoft, cuya marca se ha estabilizado durante este año.

China Mobile, General Electric y Vodafone ocupan los tres últimos puestos del top 10. El resurgimiento de Apple con productos como el iPod, el iPhone y el iPad, sigue inalterable y, dadas las actuales tendencias, podría arrebatar la primera posición a Google muy pronto.

El boom de las redes sociales, protagonizado por empresas como Facebook y Twitter.

Por último, en el sector de la automoción, la crisis de Toyota ha provocado su pérdida de liderazgo frente a BMW. Las pérdidas de la marca nipona y de Mercedes y Nissan contrastan con el crecimiento de grupos como Volkswagen y Ford.